Tre prinsipper for merkevarer som vil lykkes
Hva kjennetegner en sterk merkevare? I Grid branding tror vi på tre fundamentale prinsipper: Brandingen må være differensiert, distinkt og konsistent. Når disse tre er på plass, skapes merkevarer som både er lett å like, lett å velge – og lett å bli glad i.
1. Differensiert – meningsfullt annerledes
Posisjonering handler ikke om å være annerledes med store bokstaver – det handler om å være relativt annerledes på en måte som er verdifull for forbruker.
De færreste merkevarer har noe helt unikt å tilby, men det betyr ikke at de ikke fortjener en fast plass i forbrukerens hode og hjerte. Differensiering handler ofte om en emosjonell tilstedeværelse i folks liv.
En sterk merkevare er meningsfullt annerledes. Det kan være faktiske produktfordeler eller en kobling mellom emosjonelle behov (Needscope), funksjonelle egenskaper og merkepersonlighet som intuitivt appellerer gjennom System 1-tenkning. Uansett hva det er, må differensieringen være tydelig og konsekvent forsterkes i alle kontaktpunkter over tid.
Hvorfor er det viktig å være differensiert? Forbrukere bombarderes daglig av merkevarer som konkurrerer om oppmerksomheten. Uten en meningsfull forskjell risikerer merkevaren å bli ignorert – eller redusert til å konkurrere på pris.
En differensiert merkevare er lett å like!
2. Distinkt – lett å oppdage og gjenkjenne
En distinkt merkevare eier visuelle, verbale og sensoriske kjennetegn (distinctive brand assets, distinkte merkeelementer eller merkemarkører) som gjør den lett gjenkjennelig. Farger, former, karakterer, slagord, lydbilder og symboler er typiske elementer som spiller en viktig rolle i å sikre at merkevaren blir lagt merke til – og husket.
En distinkt merkevareidentitet handler ikke bare om estetikk. Det handler om å skape en sterk kobling mellom merkevarens posisjonering – dens meningsfulle annerledeshet – og de kjennetegnene, eller merkemarkørene, som forbruker intuitivt oppdager, forstår, husker og gjenkjenner.
Hvorfor er det viktig å være distinkt? Når en merkevare mangler hyllestyrke, har svakt fjernsignal (fysisk tilgjengelighet) eller på ingen måte skiller seg ut – verken i hylla, på skjermen eller i hodet til forbruker – går den under radaren og blir bokstavelig talt forbigått. En tydelig investering i 3–4 merkemarkører bygger kjennskap og preferanse over tid.
En distinkt merkevare er lett å velge!
3. Konsistent – den samme merkevaren overalt
Sterke merkevarer er ikke tilfeldige. De er konsekvente. Uansett hvor forbruker møter merkevaren – i butikken, på sosiale medier, i reklame eller gjennom produktet i bruk – er opplevelsen den samme. Sterke merkevarer følger the principle of familiarity.
En merkevare som vingler på tvers av plattformer, undergraver sin egen differensiering – og sin fortjente plass i forbrukers hode og hjerte.
Konsistens handler om å gjenta de samme budskapene, holde fast ved de samme sensoriske markørene og snakke med samme stemme (merkevarens språkstil). Men konsistent er ikke det samme som statisk – det handler om kreativitet som gjør merkevaren lett gjenkjennelig på en måte som er relevant og levende.
Når merkemarkører er godt etablert, kan de erstatte navnetrekket og legge grunnlaget for kreativ og interessevekkende lek med merkeelementene.
Hvorfor er det viktig å være konsistent? Forbrukere stoler intuitivt på det som er kjent og forutsigbart. Branding handler om forventningsstyring og forenkling av hverdagens mange valg. En konsistent merkevare bygger tillit og lojalitet – les: gode vaner.
En konsistent merkevare er lett å bli glad i!
Det handler om forenkling av hverdagens valg.
Konklusjon: Strategien legger pasningen. Designet skårer målet
Når en merkevare er differensiert, distinkt og konsistent, blir den effektivt sterkere over tid. Den blir lett å oppdage, lett å forstå, lett å like, lett å gjenkjenne, lett å velge – og i sum, lett å bli glad i.
I en verden med stadig økende konkurranse og kraftig informasjonsstøy er disse prinsippene avgjørende for å bygge en sterk merkevare.
Kombinasjonen av treffsikker strategi og kreativ magi skaper merkevarer som lykkes – det ene uten det andre er ikke nok.
Ønsker du en prat om prinsippene og din merkevares eventuelle uforløste potensial – eller et inspirasjonsforedrag knyttet til temaet?