Bakgrunn og oppgave
Ringnes skulle lansere en limited edition av Solo Super med smak av eple og mango. Varianten er kun tilgjengelig i sommer. Grid fikk i oppgave å utvikle et design som oppleves som Solo, får frem smaken, og gir en god sommerfølelse.
Strategi - sommerbrus med tydelige assosiasjoner
Vi startet med en betraktning av mulige vektinger i designet; fokusere tungt på smaken, hvor det vil være naturlig med bilder av eple og mango, eller utvikle et design som sier “dette er sommerbrusen”.
Vår anbefaling ble sistnevnte; skaper vi inntrykk av at dette er en brus skapt for sommer, klarer vi antakelig også å koble brusen tettere opp mot kategori-inngangsporten “forfriskning”. Da kan vi også bygge assosiasjoner som norsk og leken - som begge er viktige for Solo.
Løsning - et lekent og distinkt design skapt for sommeren
Solo Super rød julebrus er blitt en stor suksess. I designet valgte vi å la én enkelt fjøsnisse være fjernsignal og blikkfang bak Solo-logoen. For å skape et gjenkjennelig limited edition-grep for “Solo-sesong”, ønsket vi derfor å ha én karakter i fokus også på sommerbrusen.
Norsk sommer er på sitt beste når det er varmt nok til å bade uten å måtte komme seg tilbake på land innen 20 sekunder. Karakteren på sommerbrusen er derfor en person i badering som kjøler seg ned med forfriskende Solo Super.
Resultatet er et design som står ut - på Solos premisser - og gir forståelse av at dette er en brus som gjør den norske sommeren bedre.
God sommer!
Se også: Solo Super julebrus
Oppdragsgiver: Ringnes AS
Illustrasjon: Jon Arne Berg
