Utfordring - revitalisere en traust merkevare
Ringnes inviterte oss til pitch. Villa var merkevaren vi skulle gripe fatt i.
Utfordringen: Villa ble av en del oppfattet som litt traust og kjedelig. Villa hadde for liten tilleggsverdi opp mot private labels. Ønsket var at Villa skulle oppleves som mer premium og moderne.
Historien bak merkevaren - gullet bak støvet
En tydelig posisjon basert på innsikt, er alltid det beste utgangspunktet for å designe en identitet som gir suksess i markedet. Vi snakket med folk om forholdet til Villa.
Selv om Villa ble sett på som en litt nedstøvet merkevare, føles det likevel mer riktig å sette Villa på bordet enn Fanta og Coca-Cola når det er selskap. Her var det noe vi kunne gripe fatt i.
Navnet Villa, og bygningen på etiketten, har noe herskapelig ved seg. Vi dykket ned i historien: Brusen er oppkalt etter bygningen Villa Farris i Larvik.
Huset var i flere år bolig for direktørene i Farris-selskapet. I 1930 ble huset pusset opp og gjenoppsto som en sagnomsust danserestaurant som har vært hjem for mang en festlig anledning.
Et moderne design som inviterer til hagefest
I det nye designet har vi beholdt villaen, som er en viktig merkemarkør. Men vi har forenklet og modernisert uttrykket. Brus som kategori er lystbetont og bringer glede. Den tomme villaen manglet dette aspektet.
Vi ønsket derfor at Villa skulle finne tilbake til stemningen fra de fornemme festene i Villa Farris. I stedet for å vise bygningen fra to sider, har vi valgt å gi plass til hagen, og fylt den med feststemte mennesker.
Navnetrekket er redesignet i henhold til Kiki/bouba-effekten. Dvs at logoen er gitt en rundere og mykere form som speiler navnets visuelle ekko - også kalt lydsymbolikk, og tonalitet (ordets rytme og melodi).
Der private label ofte er historieløse produkter, ønsket vi at Villa med selvsikkerhet skulle vise sin lange fartstid. “Brus siden 1964” er derfor lagt inn i designet.
Sprudlende hverdagsluksus og styrket merkevare
Det nye designet har forsterket følelsen av at det er mer stas å sette Villa på bordet enn annen brus. Men Villa er ikke forbeholdt de store anledningene. Villa har en touch av luksusfølelse som gjør hverdagen litt mindre hverdag.
Derfor er budskapet i video-banneren “Feir hverdagen med Villa”. Rammen er selvsagt hagefesten.
Vår egen konklusjon på oppussingen vi har gjort: Villa anno 2021 kan fortsatt forgylle hverdagsøyeblikkene for både store og små.
Oppdragsgiver: Ringnes AS
Illustrasjon: Darling Clementine
Bannerproduksjon: Både Og
