Saft har også følelser
Den australske brandingprofilen Bernadetta Jiwa sier det treffende: “People don't buy what we sell, they buy what the product makes them feel”. Designkonseptet for Fun Light i Sverige har bidratt til betydelig vekst gjennom å vekke følelser.
Etter flere års suksess vant Fun Light Sverige 'brand growth'-kategorien i Orklas Brand Award 2024.
Konseptet lar hver variant formidle en unik “fun-feeling” som forsterker smaken, samtidig som merkevaren fremstår helhetlig.
Hvordan gjøre vann morsommere?
Mange drikker for lite vann fordi de synes det er kjedelig. Fun Lights merkevareløfte er "bring out the fun in water." Et design som skal reflektere både merkevaren og løftet må være morsomt. Lekenhet er derfor kjernen i Fun Light.
Gjenkjennelighet med variasjon
Tidligere hadde Fun Light-varianter som var "årets smak" et distinkt uttrykk som skilte dem fra resten. Hver gang “årets smak” ble integrert i den strammere Fun Light-malen, sank salget.
For å styrke porteføljen utviklet vi derfor et designkonsept som uttrykker "Fun-følelsen" på ulike måter for hver variant, samtidig som vi sikrer sterk gjenkjennelse på tvers av porteføljen.
Design som forsterker smaksopplevelsen
Variasjonen i designet mellom de ulike variantene baseres på hver enkelt smak. Gleden ved et glass iskald Fun Light saft handler ikke bare om smaken; det handler også om de minnene og assosiasjonene smaken vekker.
Smak kan fremkalle nostalgi og smak kan stimulere vår eventyrlyst. Smak kan føre tankene til steder vi har vært, eller steder vi kunne tenke oss å besøke.
Kollasjer som skaper assosiasjoner
Rundt den sentrerte Fun Light-logoen skaper vi en kollasj av objekter som styrker assosiasjonene til smaken. Disse kollasjene formidler tydelig en idé og en bestemt følelse, men gir samtidig rom for individuell tolkning.
Hvor tar smaken oss?
Når vi designer for en ny Fun-variant, stiller vi oss alltid to spørsmål:
- Hvilke assosiasjoner har forbrukerne til frukten eller bæret varianten er basert på? Er det en frukt vi kan plukke i nordiske hager, eller er det eksotiske frukter fra fjerne strøk?
- Hva slags opplevelse gir smaken i munnen? Er den frisk, søt, dempet eller intens?
Disse spørsmålene hjelper oss å definere hvor smaken mentalt tar forbrukeren, og danner grunnlaget for designet.
Fra svensk trädgård til mexicanske storby
En frisk smak av bringebær kan vekke minner om en sommerdag i gresset, mens smaken av pressede epler kan gi følelsen av en høstdag i en svensk hage.
Når eplesmaken møter kaktus, tas vi med fra svenske hager til Mexico, i en designkollasj som gjenspeiler den eksotiske destinasjonen.
Limonade på Ocean Drive i Miami eller på pool party i Malibu?
Limonade er en drikk med en amerikansk vri. Pink Lemonade, med sin karakteristiske pastellfarge, vekker assosiasjoner til Miami.
Vannmelon i drikke symboliserer for mange en sunn og kroppsbevisst livsstil, og fruktens mønster og farger gjør den også svært Instagram-vennlig.
Watermelon Lemonade har fått et design som bringer tankene til et poolparty i Malibu, high-end-influencernes høyborg.
Resultat: Et distinkt smaksunivers med kommersiell suksess
Med en stor blå logo og karakteristiske kollasjer sikrer Fun Light både gjenkjennelse og variasjon. De fargerike kollasjene forsterker smaksopplevelsen og gjør det enklere for forbrukeren å finne den varianten som matcher deres "fun-feeling" den aktuelle dagen.
Resultatet er et design med hyllestyrke og relevante merkemarkører som bygger posisjon. Og ikke minst; som bidrar til mer penger i kassa.
Oppdragsgiver: Orkla Foods Sverige
