Bakgrunn
Matilda Guillemot, merkevareansvarlig for Bula hos Active Brands:
”Bula er et merke som har vist seg å ha trofaste og engasjerte fans, til tross for at vi ikke har investert i merket. Når vi bestemte oss for å satse, gav vi Grid utfordringen: Finn tilbake til kjernen i Bula merket. Hva handler det Bula-story om, og hvordan kan vi tolke dette i et nytt pakningskonsept?
“Bula bula” is a fijian greeting that stands for “good life, health and happiness” values which remain at the heart of the bula brand to this day.”
To amerikanske ski-team, som var innom Fiji mens de var skibomser i 1983, fikk idèen: «Bring Fiji to the mountain!”
Løsning
Bula pakningskonsept heier på de som følger sine drømmer og verdsetter det å leve et bekymringsløst liv. – Henge med familie og venner, ha det gøy, reise og kanskje viktigst av alt, ikke ta ting for høytidelig.
Designspråket løfter frem attituden i merket, og drømmere fra virkeligheten er heltene og merkets ambassadører.
Heltene er personer som målgruppen vet hvem er, og/eller ønsker å identifiserer seg med. Dette støttes ytterligere med en tone-of-voice som tydelig skiller seg fra annen teknisk bekledning, og gir merkevaren særpreg og egenart.
– We’ve been living the good life since 1983, now it’s your turn to start living it too!
Oppdragsgiver: Active Brands AS
Merkevare: Bula
